Creatività pubblicitaria: tra divergenza e rilevanza

Breve, brillante, utilissimo articolo di Robert E. Smith e Xiaojng Yang dell’Indiana University:
Toward a general theory of creativity in advertising: examining the role of divergence. (pdf)

Questi i punti sviluppati dagli autori:

-definizione della creatività e delle sue componenti principali: divergenza e rilevanza;
-analisi approfondita della divergenza;
-analisi del rapporto tra divergenza e risposte del consumatore;
-creazione di un format delle interazioni tra creatività e pubblicità.