CreativeClassics

Storie - David Ogilvy, 1982

2009-11-05T21:17:00.002+01:00

Una storica intervista a David Ogilvy, nella serie The Open Mind (disponibile anche la trascrizione).

Gallery -Chivas Regal by chuukyuu

2009-11-05T12:40:00.002+01:00

Il solito chuukyuu ha organizzato una discreta galleria di annunci Chivas Regal firmati da DDB. Son tre pagine da sorseggiare senza fretta.

Creatività e dintorni 53 -C'era una volta la coppia creativa...

2009-11-04T22:54:00.003+01:00

Creativity in the Age of Social Media

View more documents from edward boches.

La pubblicità secondo Mandrake

2009-10-25T20:03:00.002+01:00

Da Febbre da cavallo, caposaldo della commedia all'italiana.

Link grazie a Daniele Nuti, Sirio 6070.

Branding -Lo stato dell'arte

2009-10-23T10:49:00.003+02:00

Qualche presentazione da Planning-ness: per riflettere e fare diversamente.

Gallery -CDP

2009-10-16T01:01:00.002+02:00

Collett Dickenson Pearce Celebration. Nient'altro da aggiungere.

Storie -Di carta

2009-10-15T00:08:00.003+02:00

VIDEOGIOCO by Donato Sansone from Enrico Ascoli - Sound Design on Vimeo.

Segnalato da cartoon brew.

Segno o son desto? -Picchi di copywriting

2009-10-12T10:22:00.005+02:00

Il testo del jingle del nuovo spot cameo budino:

dammi tre parole
cameo budino amore
così buono che non fa parlare
è il dolce che ci vuole
cremoso da stupire
cioccolatoso da impazzire

Nel sito cameo potete vedere il capolavoro, ispirato alla canzone di Valeria Rossi Tre parole, pubblicata nel 2001. Difficile far meglio, me ne rendo conto...

Storie -Irving Penn

2009-10-11T13:58:00.003+02:00

"A good photograph is one that communicates a fact, touches the heart and leaves the viewer a changed person for having seen it. It is, in a word, effective."

Irving Penn è morto quattro giorni fa, aveva 92 anni.

Su photography now una selezione di foto, altro su masters of photography, altro su getty edu.

Fonte immagine lemondegala.

Storie -C'era una volta la (buona) pubblicità

2009-10-07T21:43:00.003+02:00

Un classico di Larry Dobrow, da leggere anche per ispirarsi in questi tempi poco esaltanti.

Segno o son desto? -Nomen omen

2009-10-07T00:20:00.009+02:00

Le trappole e gli incidenti di percorso del branding internazionale sono tanti. A volte sono errori grossolani dovuti a sottovalutazione dei diversi contesti culturali, linguistici, politici e religiosi dei paesi in cui una marca desidera operare. Fantasiosa approssimazione, se non addirittura sprovvedutezza e ignoranza producono effetti di mercato imprevisti, sicuramente devastanti.
Qui un gustoso elenco degli errori-orrori di marketing più famosi (non tutti veri forse).

A proposito di nomi azzeccati. La rock band americana qui sopra, dall'impeccapile stile psichedelico, si chiama Black Merda!. Tutto sommato, suona bene... ma vi deve piacere il genere, però.

Da leggere -Content Marketing

2009-10-02T23:45:00.002+02:00

Dal sito di Jonathan Kranz, autore dell'ottimo Writing copy for dummies, consiglio di scaricare l'agile volumetto Content marketing playbook: 42 ways to connect with costumers compilato insieme a Joe Pulizzi.

Da leggere -La pubblicità è morta... forse no... mah...

2009-09-30T14:41:00.004+02:00

Questo l'ha scritto Stefan Engeseth di detective marketing e potete scaricarlo dal suo sito.

Link grazie a Publiteca.

Creatività e dintorni 52 -A cosa serve la creatività?

2009-09-25T20:35:00.006+02:00

Questa è la risposta che ho trovato a pagina 27 di Nobody's Perfect, Bill Bernbach and the golden age of advertising, scritto da Doris Willens, responsabile delle PR in DDB dal 1966 al 1984:

These days, ads are tested for overnight recall. Doyle Dane Bernbach's ads are remembered decades after they ran.

Fonte immagine: Deconstruction on Madison Avenue.

Storie -Sorprese da remainders

2009-09-20T15:35:00.008+02:00

Mi hanno regalato questo bel libro, scritto da Juan Rulfo.

Guardando attentamente, ho scoperto che la grafica è opera di Albe Steiner che dal 1955 collaborava con l'editore Feltrinelli.

In rete ho trovato altre copertine steineriane per Le Comete e un testo di Roberta Cesana dedicato alla storia della collana.

Da leggere -Non si incontravano mai

2009-09-15T11:50:00.003+02:00

Finalmente un copy che pubblica un libro che non parla di pubblicità... ah! Sto parlando del testimongarli che, con la complicità al lapis di Claudia Carieri, ha realizzato Non si incontravano mai, edito da Topi Pittori. E' un libro per bambini e perciò adattissimo ai grandi; esce a fine settembre, cioè tra poco: lo prenoto e lo leggo senz'altro.

La pubblicità secondo Herbert Pagani

2009-09-11T21:02:00.002+02:00

Dal capolavoro animato Vip Mio fratello superuomo, di Bruno Bozzetto, la canzone Metti un tigre nel doppiobrodo, voce e testi di Herbert Pagani, musiche di Franco Godi.

Creatività e dintorni 51 -Secondo Ernest Hemingway

2009-08-30T21:51:00.003+02:00

Fonte immagine: The Art Of Manliness.

Et cetera -Buone vacanze

2009-07-28T10:29:00.003+02:00

In riposo fino a settembre. Ringrazio Gianpaolo Palombella per l'idea e il lay-out.

Storie -Heinz Edelmann

2009-07-26T16:16:00.001+02:00

Heinz Edelmann è giunto a Pepperland.

In pratica -13 non regole di Jim Durfee

2009-07-25T09:37:00.000+02:00

Scrivere pubblicità non è certamente materia di norme e regole. Diavolo! Lo può fare chiunque. Però qualche linea guida e lista di controllo possono aiutare.
Queste sono quelle che funzionano per me.

1. Credi, credilo veramente, che ogni parola che scrivi sarà letta, così scriverai meglio. E sarai letto ancora di più. Non dare lezioni. Ricorda quanto erano noiose le lezioni a scuola.

2. Un titolo che ha bisogno di un sotto-titolo di solito necessita di altro lavoro.

3. Non cadere nella trappola di scrivere per un "profilo demografico". Se così, non scrivere affatto. Piuttosto visualizza la persona che vuoi coinvolgere, e falla sedere di fronte a te. Ora parlale usando la penna, la matita, la macchina da scrivere, il mac o quel che vuoi.

4. Ogni prodotto ha la sua verità, la sua zona di credibilità. Superala e il tuo lettore se ne accorgerà. Eccome se ne accorgerà.

5. Non contare sul tuo art director per salvarti il culo. Un'idea forte, presentata in modo semplice, è molto più efficace di un'idea debole presentata in modo roboante.

6. Non esiste una cosa come un testo lungo. Esiste il testo troppo lungo. Anche solo due parole son di troppo se non sono quelle giuste.

7. Se ti ritrovi a sviluppare una tua propria filosofia creativa, la tua crescita è bloccata. Sei in stagnazione.

8. Scrivi frasi brevi con parole brevi e pochi aggettivi. Così son più scorrevoli. Più interessanti e credibili.

9. Mai scrivere un annuncio che un concorrente potrebbe firmare.

10. Quando arrivi al punto che sei soddisfatto ma proprio soddisfatto del tuo testo, bene... taglialo di un terzo.

11. Fai il test "imbarazzo". Prendi il tuo annuncio e leggilo davanti ai tuoi familiari. Sei ancora orgoglioso d'averlo scritto?

12. Ascolta in profondità quando scrivi. Stai sentendo il lettore che dice "Sì! Sì! Questo è quello che voglio sentire. Ancora! Ancora!"

13. Scrivi per te stesso. Non scrivere mai per il tuo direttore creativo.

Jim Durfee, tratto da The Copy Book.

Da The Dave and Eddy Show scaricate: The greatest ad ever* *and it's not that damn Volkswagen ad.

Et cetera -Quattro estivi sassolini del copysauro

2009-07-24T13:04:00.003+02:00

1. Cari "non convenzionali" andate a leggere cosa scrivevano H. Luck Gossage e Bill Bernbach negli anni '50 e '60 così, almeno, la smettete di credervi primi e assoluti depositari del presunto nuovo Verbo "non convenzionale". Non l'avete inventato voi.

2. Non c'è più bisogno dei creativi pubblicitari perché le idee possono venire a tutti. Bah. Forse un'idea può venire a chiunque. Ma deve essere buona e ci vuole molto molto molto mestiere (oggi più che mai) per metterla a frutto.

3. La pubblicità non funziona più perché è monodirezionale. Oggi ciò che vale e serve è la capacità di costuire relazioni tra brand e persone. Ma secondo voi una buona pubblicità non può essere l'inizio di una relazione basata sulla fiducia, sullo scambio, sulle emozioni?

4. Ambient, virale, guerrilla et similia... quante di queste azioni è "campagnabile", "replicabile" su scala quantitativamente significativa, economicamente accettabile per un'azienda? Quanti di questi gesti creativi la gente ricorda? Quanti hanno avuto efficacia? E' ancora roba da nicchia, da bloggers autoriferiti, magari da pubblicare su Ads of The World... o c'è di più?

In pratica -Come fare un annuncio*

2009-07-13T12:12:00.004+02:00

1. Studia la macchina.
2. Studiala più a fondo. Troverai vantaggi che bastano a riempire un sacco di annunci. Tipo il raffreddamento ad aria, i bassi consumi, il design che non va mai fuori moda.
3. Non esagerare. Per esempio, qualcuno dice che col Maggiolino riesce a fare 20 km con un litro. Altri solo 15. Media: 17. Non promettere di più.
4. Di' pane al pane e vino al vino. Chiama sospensione la sospensione. E non chiamarla "ammortizzatore orbitale".
5. Parla al tuo lettore. Non urlare. Lui ti ascolta. Specialmente se hai cose sensate da raccontargli.
6. Matita appuntita? Bon, dacci dentro.

Una lezione che vale sempre.

*Adattamento di un famoso annuncio DDB per il Volkswagen Maggiolino "How to do a Volkswagen ad."

Fonte immagine: aircooledads.

Segno o son desto? -Consorcio (e con topa)*

2009-07-08T21:01:00.016+02:00

Traggo il pezzo sottostante dal comunicato stampa (pdf) messo online da Barabino & Partners.

"Girato in 16 mm a Bologna, in una location ricercata ed estremamente lussuosa, questo spot si apre con una scena sorprendente: il protagonista – un giovane sportivo - è “appeso” per i piedi ad una trave ginnica. Qualcuno bussa alla porta ed interrompe i suoi esercizi quotidiani, entra un cameriere, e come da richiesta gli presenta, mostrandoglielo, il pranzo perfetto: verdure fresche al vapore e tonno Consorcio. A chiudere lo spot un’ammiccante compagna che seduta su una sedia high tech invita il protagonista a una sessione di allenamento del tutto speciale pronunciando ironicamente la domanda “Consorciamo”? Un palese messaggio al benessere inteso come cura del corpo e della propria alimentazione, in una cornice di assoluta eleganza se pur nella modernità degli ambienti. Il risultato è uno spot ricercato, fluido, in cui tutto è trattato con grande gusto estetico in ogni dettaglio: cast, luci, colori, styling. A rendere memorabile il claim che mira diventare il tormentone dell’estate: Consorciamo?"

Non so cos'è più raccapricciante: lo spot o il comunicato stampa.

Un altro commento in sparate sul copy.

*Chiedo scusa per la volgarità, forse non richiesta.

Branding -Brandforum.it si rinnova

2009-07-06T10:45:00.003+02:00

Un bel primato quello di brandforum.it: otto anni di approfondimenti sul mondo delle marche, un sacco di spunti utili per chiunque, studente o professionista, si occupi di branding. L'idea originale della lungimirante Patrizia Musso oggi si presenta online con una nuova veste grafica e una migliorata usabilità. Francamente, non so che consigli dare a brandforum.it: mi sembra realizzato molto bene sia per la qualità dei contenuti sia per la funzionalità della navigazione. Gli faccio solo tanti auguri!