creative classics

La pubblicità secondo Calibro 35

2012-01-19T00:02:00.000+01:00

Altro nel canale youtube dei Calibro 35.

La pubblicità secondo Carlo Peroni

2012-01-18T00:05:00.000+01:00

Tavola di Carlo Peroni Perogatt, recentemente scomparso.
Immagine grazie a giornalino-corrierino blog.

Creatività e dintorni 71 -29 modi per rimanere creativi

2012-01-17T00:11:00.000+01:00

Ricavata dalla più famosa versione video di to-fu 29 ways to stay creative, questa lista l'ho trovata su sell! sell!

Storie -Di blank sheet e black sheep

2012-01-10T11:33:00.000+01:00

Sir John Hegarty (BBH) intervistato in occasione del The Blank Sheet Project, promosso da Arjowiggins creative papers.

Segnalato da draft.

Creatività e dintorni 70 -Il contesto in via di estinzione

2011-12-28T13:53:00.001+01:00

Ho scritto questo post agli inizi del 2008, lo pubblico ora.

Non si può ignorare il contesto.
Chi lo fa (consapevolmente o inconsapevolmente) condanna il suo messaggio
a un destino di suicidio semiotico, di auto-esclusione comunicativa, di progressivo annichilimento linguistico. Un seme che non darà frutto.

Bisogna progettare dentro il contesto.
Oggi più di ieri questo è un imperativo. La pubblicità non può più permettersi il lusso di guardare solo dentro sé stessa e cercare stimoli solo nella creatività dei creativi o nel circolo vizioso dell'autocitazione. Così si arriva solo a costruire brillanti esecuzioni, quando va bene e ci sono i dané.

Il contesto non è qualcosa di astratto, una categoria speculativa.
Il contesto sono le persone, il loro modo di vivere, quello che sentono; il tempo in cui vivono e le cose che succedono intorno a loro. E' qui dentro che deve essere realizzata la pubblicità; è qui dentro che la pubblicità deve circolare.

E' grazie al contesto che acquisisce senso, valore e si completa, la pubblicità.

Howard Luck Gossage aveva ed ha ragione:

“Fintanto che la pubblicità non si convince che là fuori c'è qualcuno in carne e ossa e fin quando non gli si rivolge la parola non con accento pubblicitario ma con la propria madrelingua semplice e senza fronzoli, non svilupperemo mai neanche la metà del senso di responsabilità nei confronti del pubblico e di noi stessi di quanto non ne abbia una spogliarellista di terz'ordine.” *

A proposito, Maurizio Goetz cita l'esempio della campagna dell'Assicurazione Allianz che promette di portare il sole nella vita degli italiani. Un trattamento animato per una promessa che non arriva a toccare corde emotive profonde e suona vuota, se non addirittura irritante, ed è lontana dall'esperienza comune dell'assicurato medio. Insomma, solo parole, parole, parole... (Giusto un esempio nel mare degli sproloqui prodotti a getto continuo).

Ricordo l'Oliviero Toscani del periodo Benetton: progettò tenendo conto del contesto, realizzando campagne attuali, dentro i tempi, provocatorie (forse troppo). Mostrando e dimostrando che si può ad-vertere senza trattare le persone da lobotomizzate, spugne o manichini.

Da anni in Italia abbiamo rinunciato a confrontarci con il contesto.
E' una stupidaggine, una mancanza professionale oltre che un errore di prospettiva. Ciò ha causato il depotenziamento della creatività.

Il linguaggio pubblicitario ha seguito l'imbarbarimento generalizzato dei costumi, senza opporre la minima resistenza o farsi venire qualche sano dubbio; cool, hype, shock (spesso presi a prestito dall'estero) sono le cifre stilistiche correnti. Per tacere del cattivo gusto.

Ebbene, lo confesso (ho una certa età ormai e me lo posso permettere): dichiaro pubblicamente di essere un laudator temporis acti. D'altra parte, perché non dovrei?

Perché non dovrei leggere le campagne di Bernbach e Gossage? Di Ed McCabe o Tom McElligott? O gli annunci di Barbella e dei Baldoni? Sono testi piacevoli ancora oggi, perché sono dei “classici”. E lo sono diventati non perché lo ha detto qualcuno o perché il tempo è semplicemente passato ma perché sono scritti con un linguaggio “umano”, rispettoso, intelligente, dove l'arguzia della prosa si coniuga con la precisione delle reason why. Sono classici perché parlano alle persone con un timbro, una risonanza, una sensibilità e un riguardo come si userebbe tra persone, appunto.

Piccoli classici di un'arte effimera, dichiaratamente minore: manufatti di un artigianato che rischia l'estinzione (almeno in Italia). Frammenti quasi balzachiani (oh là là!) della nostra fragile e spietata civiltà dei consumi.

Non capite di cosa sto parlando? Beh, provate a leggere qualche pubblicità nel giornale di oggi e vi sarà tutto più chiaro. (Ammesso che riusciate a trovare qualche testo più lungo di un titolo, spesso mal scritto...)

*La traduzione dall'inglese è di Till Neuburg.
Mi viene in mente un libro di J. Séguelà: Non dite a mia madre che faccio il pubblicitario, lei mi crede pianista in un bordello...cela va sans dire.

Et cetera -L'anno che vi auguro

2011-12-22T10:35:00.000+01:00

Ci si rivede a gennaio, carichi solo di positività.

Ringrazio andycott per l'art direction.

Creatività e dintorni 69 -Regolatevi

2011-12-20T22:46:00.001+01:00

Fonte immagine: creative something.

La pubblicità secondo Ernest Hemingway

2011-12-18T00:20:00.001+01:00

Fonte immagine: The New York Times.

La pubblicità secondo La vita agra

2011-12-15T00:03:00.001+01:00

Avevo già postato un pezzettino ritagliato dal film La vita agra, diretto da Carlo Lizzani e tratto dall'omonimo romanzo di Luciano Bianciardi.

In pratica -Re-inventa il prima e dopo

2011-12-11T01:00:00.000+01:00

Una prima tattica è capovolgere l'esito del meccanismo.

Da Luigi, ristorante italiano.

Una seconda tattica è applicarlo in un contesto insolito o con prodotti/servizi che normalmente non lo prevedono.

Vancouver Police Museum.

Una terza tattica è renderlo metaforico (simbolico).

Lasagne Light.

Una quarta tattica è farlo diventare guerrilla.

Clinica Marquez, chirurgia estetica.

Una quinta tattica è prendere atto, ironicamente, che è una balla inventata dai pubblicitari.

Sucol Active, succo di frutta alle vitamine.

Un sesta tattica è portarlo alle estreme conseguenze.
Un classico degli anni '60: agenzia Papert Koenig Lois.

Aggiungi didascalia

Fonte immagini: Coloribus.
Esclusa l'ultima tratta da: When advertising tried harder di Lawrence Dobrow.

In pratica -Chi paga l'incubazione dell'idea?

2011-12-05T20:40:00.001+01:00

Graham Wallas

Lo so che c'è crisi, che c'è la manovra Monti, che nelle agenzie tira una brutta aria, figurarsi per i freelance. Lo so che si fa fatica a farsi pagare anche dai clienti, che tutti chiedono sconti, che bisogna prendere quel che c'è e stare schisci... lo so, lo so.

Però questa riflessione, accademica pleonastica ingenua, la voglio condividere ugualmente. Chissamai che torni utile un giorno o l'altro.

Prendete il modello classico del processo creativo, quello proposto da Graham Wallas:

preparazione > incubazione > illuminazione > verifica.

In base alla nostra esperienza di freelance/creativi possiamo affermare che ad ogni fase del modello corrisponde una fase lavorativa.

Preparazione
corrisponde al briefing, al lavoro di "intelligence", alla strategia (raccolta di informazioni, selezione, brief creativo, usp, ecc).

Incubazione
corrisponde al lavorìo del nostro cervello mentre siamo in tutt'altre faccende affaccendati (i due emisferi comunicano, le sinapsi si attivano, si combinano percorsi divergenti, vengono in contatto immagini distanti)

Illuminazione
corrisponde alla mise en page delle idee che ci sono "venute in mente" (la scrittura/visualizzazione del concept sulla carta, bozzetti e schizzi)

Verifica
corrisponde alla presentazione all'agenzia o al cliente, con le successive revisioni.

Mentre è facile quantificare il tempo (quindi il costo) riferibile alle fasi di preparazione, illuminazione, verifica, è difficile farlo per la fase dell'incubazione. E credo che nessuno lo faccia (correttamente).

Eppure l'incubazione è la fase fondamentale che definisce le basi qualitative delle possibili combinazioni ideative. E' nell'incubazione che l'attività del cervello gioca con le nostre esperienze sensoriali, le reminiscenze e i ricordi, la gamma delle nostre emozioni, gli aggiornamenti professionali e le conoscenze di una vita.

In pratica.
Prendo un brief e ci lavoro sopra per un po': calcolo 5 ore. Questa è la preparazione.
Poi mi dedico ad altro per 1-2 giorni: questa è l'incubazione (nota bene, il mio cervello è al lavoro anche se io gioco a tennis o dormo o lavoro su un altro brief).
Finalmente mi metto alla scrivania e riesco a buttar giù una dozzina di idee: calcolo 3 ore. Questa è l'illuminazione.
Poi appendo le idee al muro e le lascio decantare fino al giorno dopo (o a quello dopo ancora).
Nel frattempo mi dedico ad altro e l'incubazione continua.
Infine decido di presentare i bozzetti all'agenzia o al cliente, dopo averne selezionati e finalizzati alcuni: calcolo altre 4 ore. Questa è la verifica.
Totale ore lavorate (consciamente): 12.

E' chiaro che se mi faccio pagare a ore rimane esclusa l'incubazione, cioè quei 3-4 giorni di lavoro della mia preziosa materia grigia.

L'incubazione non è un'opinione, è un dato di fatto: perché il cervello creativo lavora così, svolgendo tutte e quattro le fasi. Se non c'è incubazione non c'è atto creativo.

Questo bisognerebbe spiegarlo a certi direttori d'agenzia più inclini a concepire il lavoro creativo come una catena di montaggio, una sorta di veloce data entry; secondo costoro "lavora" solo chi schiaccia i tasti del computer e chi, invece, cazzeggia o guarda il soffitto o legge un fumetto perde tempo.

Questo bisognerebbe spiegarlo anche a certi clienti che tirano sempre più sul prezzo o sui tempi. Possibilmente con un'analogia che faccia riferimento ai loro processi di produzione, nei quali se si salta una fase...tutto va a pallino.

Occorre valutare bene il tipo di lavoro e il coinvolgimento che ci viene richiesto: se è opportuno farsi pagare a ore oppure a progetto.
In ogni caso, occorre quotare in modo congruo l'apporto indispensabile dell'incubazione. Quantomeno un forfait, magari sotto la voce "concept creativo" o "concepting" o "creatività":

briefing
creatività
art-direction/copywriting
layout
ecc.

In pratica -E' uscito Think Beetle!

2011-11-07T20:14:00.000+01:00

Curato dal sottoscritto, contiene 30 suggerimenti per creare buona pubblicità. Gli esempi, come s'intuisce dal titolo, sono presi per la maggior parte dalla storica campagna Volkswagen Maggiolino, agenzia DDB. Ah, nostalgia canaglia!

Creatività e dintorni 68 -Come condurre un brainstorming (Dilbert, Scott Adams)

2011-11-05T15:20:00.000+01:00

Fonte immagine: creative web.net.

In pratica -Riformulare un cliché

2011-11-03T20:34:00.000+01:00

In questi due esempi, gli anni di invecchiamento.

L'annuncio Chivas Regal da chuukyuu.

L'annuncio Knob Creek da ad teachings.

Creatività e dintorni 67 -Lorenzo "Jovanotti" Cherubini: il nemico da battere

2011-10-03T00:21:00.001+02:00

Dovremmo imparare che in ogni cosa ci sono cose contraddittorie eppure inscindibili, come nel nostro corpo, e nel corpo di una donna che amiamo, dove non puoi distinguere le meraviglie dai difetti.

Allo stesso modo la creatività contiene i vuoti, le incertezze, gli errori, e nello stesso tempo si nutre di tutti quei momenti e quei gesti quotidiani tecnicamente non creativi.

Chi davvero capisce il metabolismo della cosiddetta creatività, i processi che la attraversano, chi davvero comprende che la creatività non è banalmente questione di genio estetico ma di relazione con la vita non avrebbe problemi a concepire l'idea che Tolstoj anni dopo avrebbe certamente voluto aggiungere o togliere o cambiare qualcosa di Guerra e Pace, e così Shakespeare, Caravaggio, chiunque altro così.

Delle grandi opere del passato a me disturba proprio la museificazione, l'immobilizzazione che tanti fanno beatificando la forma statica e rimuovendo la continua spinta dinamica. E' questo bisogno di fissare le cose, il movimento delle cose, il vero ostacolo, il nemico da battere.

Da: Viva tutto! Lorenzo "Jovanotti" Cherubini e Franco Bolelli, Add Editore.

Creatività e dintorni 66 -Minnie's

2011-09-27T16:51:00.001+02:00

Dall' ep La paura fa brillanti idee, del gruppo (ex) punk Minnie's.

La pubblicità secondo Diego De Silva

2011-09-14T22:30:00.002+02:00

Trovo Assunta rannicchiata sul divano, avvolta in un cardigan di lana doppia, la tv accesa. Non mi piace affatto la sua cera, se volete saperlo. da quanto non la vedo, tre giorni, quattro? Sembrano passati due anni.
Mi butta un'occhiata sbilenca, come mi avesse letto nel pensiero. faccio appena in tempo a inventarmi qualcosa prima che possa entrare in argomento.

-Non sapevo che vedessi Mad Men.
-Mi piace quello che fa Don Draper.
-Lo vedi per lui?
-E perché dovrei seguire un telefilm pieno di gente depressa, se no?
Rimango interdetto per qualche secondo, come trovassi irriverente la recensione compressa, quindi mi accorgo di aderirvi in maniera incondizionata. Seguo Mad Men fin dalla prima stagione, e non vedo l'ora di vedere la prossima, ma non sarei mai stato capace di proporne una lettura così essenziale.

Che bella la disinvoltura di chi si pone senza pregiudizi davanti a un libro, un film, un quadro, un concerto, quello che volete, e lo coglie nella sua essenza. Mica capace, io.
-Ehi, è vero, -dico,- sono uno più infelice dell'altro, questi qua. Hai assolutamente ragione.
-E tu perché lo vedi?
-Perché mi piace quella che fa Joan, che domanda.
-Ah, la maggiorata. Eh, be', per forza.

Diego De Silva, Mia suocera beve, Einaudi.

In pratica -Buoni consigli per art directors (e non solo)

2011-09-09T10:08:00.003+02:00

'33 things I know about Art Direction'

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Presentazione segnalata da claudinho di sparking curious mind.

Creatività e dintorni 65 -Jack Foster

2011-09-01T09:39:00.002+02:00

Ho letto How to get ideas di Jack Foster, un ottimo testo sul pensiero creativo e sulla generazione delle idee. Ottimo perché non ha pretesa di completezza né la pesantezza documentaria di certi studi sulla materia.

Foster, che per tanti anni ha fatto il creativo pubblicitario e insegnato all'Università, ha un approccio pragmatico e ci dà suggerimenti pronti all'uso.
Le idee sono intorno a noi, con un po' di esercizio possiamo prenderle.

In rete ho trovato queste risorse.

Una mappa dei contenuti del libro preparata da Karthik Krishnan.

(cliccare sull'immagine per ingrandirla)

Una lunga intervista a Foster nel sito ideaConnection.

L'ebook Jumping the wall, the insights of Jack Foster
(dal sito Capitalized living potete scaricare anche un librino dedicato a Paul Arden, If it's impossible do it anyway).

Et cetera -Ah, les vacances

2011-07-30T15:27:00.001+02:00

In pratica -Il brief, secondo Steve Henry

2011-07-03T21:05:00.004+02:00

La qualità strategica e la capacità di ispirare sembrano ormai spariti da molti brief (creativi), a giudicare da quello che si può vedere in giro. Gli anglosassoni usano l'espressione garbage in, garbage out per indicare un'equazione che è un dato di fatto.

Bisognerebbe passare più di tempo sui brief, che è poi tempo guadagnato. Bisognerebbe essere meno vaghi o burocratici nelle formulazioni degli obiettivi o delle proposizioni. Bisognerebbe preparare un ponte reale e realistico per aprire la conversazione. Bisognerebbe avere più coraggio e rischiare. Bisognerebbe.

Steve Henry, fondatore di hhcl, ci dà alcuni consigli su come lavorare per produrre un buon brief.

Hhcl how to write a creative brief

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Qui sotto un classico commercial di Steve Henry per Tango.

Orange tango from 1DA on Vimeo.

In pratica -La scuola di scrittura di don Lorenzo Milani

2011-06-26T11:54:00.004+02:00

In ordine alfabetico, alcune voci tratte da don Milani Ideario, a cura di Maria Laura Ognibene e Carlo Galeotti, Stampa Alternativa.

Culo
...chiameremo culo il culo, (quando occorre, non una volta di più né una di meno, come tutte le altre parole del vocabolario senza borghesi distinzioni; scorrette sono solo le parole inutili e false)...
Lettere di don Lorenzo Milani priore di Barbiana

Lingue
Molte lingue male piuttosto che una bene. Pur di poter comunicare con tutti, conoscere uomini e problemi nuovi, ridere dei sacri confini delle patrie.
Lettera a una professoressa

Morte di un vocabolo
Ora il segno più sicuro della morte di un vocabolo è il suo aver preso ormai significato diverso tanto che il significato vecchio muove al riso.
I care ancora

Parola
Ci vuole una parola dura, affilata, che spezzi e ferisca, cioè una parola concreta ... tagliare e colpire crudelmente come fa il chirurgo perché la maggior pietà del chirurgo è di non avere pietà.
Lettere di don Lorenzo Milani priore di Barbiana

Parolacce
Non è nelle parolacce il mio "metodo", me ne vergognerei. E' però nella cruda precisione e nella cruda aderenza della parola al pensiero.
Don Lorenzo Milani e la sua Chiesa

Regole dello scrivere
A Barbiana avevo imparato che le regole dello scrivere sono: aver qualcosa di importante da dire e che sia utile a tutti o a molti. Sapere a chi si scrive. Raccogliere tutto quello che serve. Trovare una logica su cui ordinarlo. Eliminare ogni parola che non serve. Eliminare ogni parola che non usiamo parlando. Non porsi limiti di tempo.
Lettera a una professoressa

Scritto
E allora, se la penna riesce a far rumore, attenzione! E' evidente che lo scritto è efficace.
Don Lorenzo Milani e la sua Chiesa

Stile
Quello che sembra lo stile personalissimo di don Milani è solo lo stare mesi su una frase sola togliendo via tutto quello che si può togliere. Tutti sanno scrivere così purché lo vogliano. E' solo un problema di pigrizia.
(...)
Lettere di don Lorenzo Milani priore di Barbiana

Verità
...gli uomini non sopportano che si scriva loro la verità e se tu ti provassi a farlo finisci parroco di Barbiana nel migliore dei casi o sul rogo cioè disoccupato nel peggiore.
I care ancora

In pratica -Più è creativo, più è efficace

2011-06-24T23:58:00.005+02:00

La creatività paga. Lo dicono i fatti. E' tutto documentato nel libro di James Hurman, The case for creativity.

The Case for Creativity

View more presentations from James Hurman

Da leggere -How to want to do better at advertising, Howard Luck Gossage

2011-06-19T09:41:00.003+02:00

Trovato su scribd.

La pubblicità secondo Gianni Rodari

2011-06-17T15:33:00.003+02:00

Straordinario Rodari, con i disegni di Gioia: Corriere dei Piccoli, 1969. Via Corrierino-Giornalino.

La pubblicità secondo John Hegarty

2011-06-13T10:01:00.005+02:00

John Hegarty ha da poco pubblicato Hegarty on advertising.

La pecora nera della pubblicità mondiale traccia una summa del suo pensiero creativo (sintetizzabile nel motto When the world zigs, zag) e delle sue vicissitudini professionali che coprono quasi un cinquantennio di attività: da quando, ancora studente al London College of Printing, scopre la rivoluzione creativa di Bill Bernbach fino ai più recenti successi come il superbo The man who walked around the world.

Hegarty non si fa prendere dalla smania elencatoria di Ogilvy (vd. Ogilvy on advertising), non stila con giudizio liste di regole e princìpi da seguire... tutto ciò sarebbe contrario al suo modo di pensare e di intendere il mestiere. Hegarty "si limita" a sottolineare alcuni "credo" che gli hanno permesso di arrivare dove è arrivato: non fornisce ricette pronte all'uso. Per fortuna.

Parla di intelligenza, Hegarty. Il sottotitolo del libro è intrigante: Turning intelligence into magic. Si riferisce all'intelligenza di una buona strategia: primo passo indispensabile, obbligatorio che precede ogni salto creativo. Se non c'è sostanza l'esecuzione rischia di naufragare (Hegarty fa eco a Bernbach).
E la magia? La magia è il frutto della creatività. Sono idee semplici ma coraggiose, storie spesso provocatorie e irriverenti, narrate sempre con stile e spirito.

Per Hegarty la fine della pubblicità è ancora lontana. I vari de profundis recitati nel corso dell'ultimo decennio li considera "bullshit". Tempo fa, in una lunga, argomentata presentazione, Hegarty, da vera pecora nera, racconta i 10 motivi per cui questo è il periodo migliore per stare in pubblicità. Vi consiglio di guardarla.

Hegarty on advertising diventerà un classico. John Hegarty (suo malgrado, forse) lo è già.

Da leggere -Words di Anne Sexton

2011-06-08T23:43:00.006+02:00

Siate cauti con le parole,
anche con quelle miracolose.
Per le miracolose facciamo del nostro meglio,
a volte sciamano come insetti
e non lasciano una puntura ma un bacio.
Possono essere buone come dita.
Possono essere sicure come la roccia
su cui incolli il culo.

Ma possono essere margherite e ferite.
Io sono innamorata delle parole.
Sono colombe che cadono dal tetto.
Sono sei arance sacre sedute sul mio grembo.
Sono gli alberi, le gambe dell’estate,
e il sole, il suo volto appassionato.

Ma spesso non mi bastano.
Ci sono così tante cose che voglio dire,
tante storie, immagini, proverbi, ecc.
Ma le parole non sono abbastanza buone,
quelle sbagliate mi baciano.
A volte volo come un’aquila
ma con le ali di un passero.

Ma cerco di averne cura
e di essere gentile con loro.
Le parole e le uova devono essere maneggiate con cura.
Una volta rotte
sono cose impossibili da aggiustare.

(Questa versione italiana di Words, poesia scritta da Anne Sexton, l'ho trovata nell'archivio di Metaforum).

Ascoltatela in inglese, recitata dall'attrice Marian Seldes (video google).

Et cetera -Pubblicità riciclata a fin di bene. Comune.

2011-06-06T16:21:00.005+02:00

Coincidenze. Qualche giorno fa ho postato una piccola selezione di spot di birre, tra cui il domino umano della Miller Lite (agenzia Young & Rubicam, Chicago, 2003).

Beh, guardate un po' il finale, a sorpresa.

In pratica -Un modo infallibile per scrivere un annuncio che tutti vorranno leggere

2011-06-01T17:42:00.013+02:00

No, non dovete fare promesse impossibili tipo l'eterna giovinezza o regalare soldi. No.
E' qualcosa di molto più sottile e impalpabile ma ugualmente forte e convincente. E' l'effetto Zeigarnik. Chissà quante volte l'avete applicato d'istinto o sfruttato inconsapevolmente, senza sapere che si chiama così.

Io l'ho scoperto in questi giorni leggendo l'articolo di Michel Fortin "Write Magnetic Headlines With These 7 Tips".

L'effetto Zeigarnik prende il nome dalla psicologa russa che l'ha studiato, Bluma Zeigarnik. La quale, trovandosi in un ristorante di Vienna, aveva notato (e annotato) che il giovane cameriere teneva a mente una quantità sbalorditiva di ordinazioni contemporaneamente per poi dimenticarsene appena i clienti erano stati serviti.

... La Zeigarnik ipotizzò che un compito incompleto o non terminato crea una tensione psichica che agisce come spinta a completare o a terminare il compito e impedisce che la mente si concentri su altri processi cognitivi.
Il trattenimento in memoria del compito incompleto sarebbe l’effetto collaterale di questa “ansia di completamento. (via: psicocafè)

Quindi, da una parte tendiamo a ricordare di più le "cose" non completate rispetto a quelle completate (effetto indotto). Dall'altra, tendiamo a "chiudere il cerchio", a completare quanto prima l'incompleto per ridurre il livello di tensione che alla lunga potrebbe logorarci (psicologicamente).

Come fa notare Michel Fortin, possiamo sfruttare l'effetto Zeigarnik a favore del nostro testo, cominciando dal titolo.
Rendiamolo "incompleto" in modo intrigante, spettacolare, provocatorio, dissonante, umoristico così da spingere a continuare e completare la lettura. Assolutamente non diciamo tutto.

Ecco tre esempi.

Bill Bernbach sfrutta l'effetto Zeigarnik.
Lemon? Che cosa mi vuol dire Volkswagen con questo titolo? (tensione da completamento). Continuo a leggere (completo e riduco la tensione).

Anche Ed McCabe sfrutta l'effetto Zeigarnik. Disegniamo ogni Volvo perché appaia così? Ma son pazzi questi? Cosa mi voglion dire? (tensione da completamento). Continuo a leggere (completo e riduco la tensione).

Anche Simon Dicketts di Saatchi & Saatchi sfrutta l'effetto Zeigarnik...

In effetti, un titolo, un annuncio, una comunicazione efficaci dovrebbero essere sempre (un po') "zeigarnik".

La signora lassù è Bluma Zeigarnik.

Gallery -Un viral dai favolosi anni '60

2011-05-29T23:46:00.003+02:00

Pescato su cattiva maestra.

Gallery -Birre d'annata

2011-05-27T20:01:00.002+02:00

Gallery -Lorenzo Petrantoni

2011-05-26T09:06:00.000+02:00

Sono gli ultimi lavori di Lorenzo Petrantoni: belli.

In pratica -Come fare pubblicità (suggerimenti dalla "creative revolution")

2011-05-25T00:05:00.002+02:00

Phyllis Robinson's Speech to the 1959 AAAA Annual Meeting

View more documents from cubemate

Storie -E' morto Marco Vecchia

2011-05-09T23:41:00.003+02:00

Ho conosciuto il prof. Marco Vecchia tanti anni fa, quando ancora cercavo di entrare in agenzia e lui era direttore creativo in CPV Kenyon & Eckardt. Copywriter, planner, uomo di cultura, serio studioso e scrittore di pubblicità e creatività, aveva animato negli anni ottanta la redazione di Nuovo, la prima, e credo unica, rivista dei creativi italiani (uscirono pochi numeri).

Tempo fa l'avevo incontrato fuori dall'Università Statale di Milano (vi insegnava teoria e tecniche della comunicazione pubblicitaria): ricordo che tirava il suo comodo trolley pieno di libri e per camminare si aiutava con un elegante bastone. Successivamente, era intervenuto all'aperitivo organizzato dal sottoscritto nello spazio di lavoro in via Lulli. Era una persona di rara gentilezza e affabilità.

Gallery -Pubblicità e tradizione classica

2011-05-07T15:19:00.003+02:00

No, questa volta Joe La Pompe non c'entra affatto.
engramma, la tradizione classica nella memoria occidentale, è una rivista in cui c'è una speciale sezione dedicata alla pubblicità.

La pubblicità secondo Mafalda

2011-05-05T22:55:00.003+02:00

Da: baffo stanco.

Da: l'anima nel commercio.

Storie -Primo Maggio

2011-05-01T10:40:00.001+02:00

Realizzata da Moise Creativo galattico.

Storie -Changing the World is the only fit work for a grown man

2011-04-29T16:34:00.003+02:00

HLG trailer test from ETIO on Vimeo.

Howard Luck Gossage.

Et cetera -Buona Pasqua!

2011-04-20T14:30:00.001+02:00

Creatività e dintorni 64 -Alessandro Bergonzoni

2011-04-01T20:26:00.005+02:00

Dal Festival della Creatività del 2008.

Un'intervista su Omero: "La creatività non è il successo è il far succedere".

La pubblicità secondo Armstrong

2011-03-30T22:54:00.003+02:00

Il prof. Scott Armstrong, dopo anni di studio e prove più o meno empiriche, ha raccolto una lunga lista di principi che fondano la pubblicità persuasiva.

Questa splendida esecuzione illustra il principio n. 8.6.1:

Considera l'uso di immagini che creano associazioni favorevoli con il prodotto - Conforme.

Che dire... se avete voglia di vedere gli altri spot che confermano o violano i Principi del prof. Armstrong cliccate qui.

Segno o son desto? Naselli d'Italia

2011-03-17T10:40:00.001+01:00

Mentre a Roma le autorità e le istituzioni celebrano i 150 anni dell'unità d'Italia con retorica d'ottoni luccicanti... altrove, a Monza, via Borgazzi...

Gallery -Chissà se Cavandoli...

2011-03-14T00:02:00.000+01:00

La Linea interactive: un esperimento su youtube, a opera di Patrick Boivin.

Storie -Per il Giappone

2011-03-13T14:14:00.003+01:00

Se ti imbatti in gravi difficoltà o in situazioni incresciose, non è sufficiente dire a te stesso che non ne sei turbato. Imbattendosi in situazioni incresciose devi spingerti ancora più avanti con audacia e rallegrartene, quasi dovessi superare una barriera. Come dice il motto: "Quando l'acqua sale la barca si alza."
Yamamoto Tsunetomo, Hagakure.

Fonte immagine: The Boston Globe.

Gallery -Manifesti sovietici per l'antinfortunistica

2011-03-12T14:09:00.004+01:00

Attenti alle zappe.

Trovato nel blog di Paolo Nori.

In pratica -Tradurre, non tradire

2011-03-02T00:05:00.000+01:00

L'originale (da: chuukyuu).

Il maldestro, ingessato, didascalico adattamento italiano, privo della rivoluzionaria ironia bernbachiana. Notare la dimensione più grande dell'uovo, l'aggiunta della Volkswagen in basso a destra e il logo tutto maiuscolo. Da: generazioni e pick up.

Ps
Non credo che nel 1963 la DDB fosse già presente in Italia; immagino quindi che l'adattamento italiota sia opera dell'importatore.

Creatività e dintorni 63 -Calvin and Hobbes

2011-03-01T22:00:00.002+01:00

Presa da ad teachings.

La pubblicità secondo l'ADCI 2011

2011-02-22T20:32:00.010+01:00

Non sono mai stato iscritto all'ADCI e non ne ho mai seguito da vicino le vicende. Le mie vicissitudini professionali mi hanno portato su strade divergenti. In qualche modo però ne ho percepito il lento declino: un progressivo svuotamento di ruolo e di presenza significativa nel mercato della pubblicità.

Un indebolimento di identità e di funzione che si è alimentato con il carburante della crisi economica e del congenito devastante individualismo dei creativi italiani, sempre pronti a muoversi in ordine sparso. Paure, aspettative frustrate e ansie da prestazione hanno fatto il resto. Oggi poi, per molti di noi dentro e fuori le agenzie, la "qualità creativa" è un obiettivo di second'ordine; il primo è la sopravvivenza (ve lo dico per esperienza). Tutto questo ha portato l'ADCI a diventare un club poco dialogante con un ambiente esterno sempre più votato alla conversazione e al digitale. Un club dedito all'autocontemplazione autocelebrativa.

Faccio quindi tanti auguri a tutti i neo-eletti. So che sono uomini (e donne) di buona volontà, aperti e onesti. Non devono far miracoli, solo cambiare decisamente rotta per recuperare identità, autorevolezza, incisività. Per rinnovare la capacità di formare, attrarre giovani talenti e riavvicinare i vecchi saggi fuoriusciti. I modelli (esteri) cui riferirsi non mancano ma forse non sono così necessari.

Con piacere, quindi, posto questo comunicato stampa:

I BLOGGER ALLA CONQUISTA DELLA PUBBLICITA' CLASSICA

Sabato 19 febbraio Massimo Guastini, contro tutti i pronostici, è stato eletto Presidente dell'ADCI Art Directors Club Italiano, l'associazione che raccoglie i migliori creativi della pubblicità e della comunicazione italiana.

Massimo ha vinto anche grazie alla capacità di dialogare in rete con il suo blog http://kttbblog.splinder.com/, accettando critiche e confronto.

Nel suo consiglio siedono altri tre blogger di lungo corso:

Mizio Ratti http://www.mizioblog.com/

Paolo Guglielmoni http://geekadvertising.wordpress.com/

Gianni Lombardi http://scrittorefreelance.blogspot.com/

In questo consiglio l'esperienza Internet 2.0 è ben rappresentata ed è anche una priorità: apertura, trasparenza, rilevanza e consistenza sono i valori del Club, a cui si aggiunge la disponibilità al confronto anche online.

In attesa di riportare online il Blog ufficiale ADCI, l'Art Directors Club Italiano può essere seguito qui

Sito: http://www.adci.it

Pagina Facebook: http://www.facebook.com/pages/adci/114544328578996

Twitter: @adcinews

Gallery -Bella forza

2011-02-16T22:17:00.003+01:00

Vero, divertente, preciso sulla caratteristica di prodotto. E, tra l'altro, nella classifica realizzata da Sands Research ha raggiunto il punteggio più alto tra i commercial del Super Bowl 2011 (in: Neuromarketing).

In pratica -Il giro di boa

2011-02-14T11:00:00.013+01:00

Mettici il world wide web e l'ambiente digitale, mettici i consumatori che son cambiati, mettici la crisi economica, mettici la proliferazione dei canali, mettici la conversazione come trainante paradigma di comunicazione... questo è oggi il terreno su cui l'advertising deve ripensare se stessa. Un ripensamento difficile (a volte doloroso nelle conseguenze occupazionali) ma obbligatorio per tornare a fornire strumenti efficaci e risultati che fanno aumentare (se possibile) notorietà e vendite.

In mezzo al guado (o al guano, secondo i casi) i creativi di vecchio stampo (di vecchia stampa) arrancano. Qui non si parla semplicemente di imparare a scrivere anche per il web (un sito o un blog o una fanpage su facebook), o di cesellare idee media neutral da adattare nei diversi contesti. Qui, a ben vedere, ci vuole una testa affatto nuova che pensa in modo diverso, con abilità specifiche che travalicano le usuali competenze art+copy.

Oggi la famiglia creativa è allargata. La coppia classica (art+copy) deve necessariamente avere benefiche frequentazioni extra-coniugali se vuole mettere al mondo creature in grado di crescere e prosperare (facendo prosperare i brand).

Ecco allora due letture interessanti per orientarsi e acquisire consapevolezza dello scenario e delle possibili derive.

Paolo Iabichino che suggerisce un'inversione, un cambio di marcia che è anche un cambio di senso.

Teressa Iezzi che si addentra nella pratica del copywriting, delineando una più aggiornata figura di "idea writer" (in effetti, "idea writer" i copy lo sono sempre stati).

Oltre le formule e le verbalizzazioni, la sostanza è che questo giro di boa è in atto da almeno una decina di anni (grosso modo dal lancio della splendida serie BMW "The Hire", anno 2001). Che far finta di niente pensando che "tutto passa" è come mummificarsi, perché questo tsunami ha definitivamente e per sempre rimescolato le carte.

Gallery -The Blades Awards

2011-02-11T23:54:00.003+01:00

Kleenex "Feelings" da The Blades Awards 2010.

La pubblicità secondo Daniele Formica

2011-02-03T21:02:00.001+01:00

Creatività e dintorni 62 -Saul Bass

2011-01-27T23:33:00.003+01:00

Via brain pickings.

La seconda parte qui.

Storie -David Abbott

2011-01-26T20:41:00.003+01:00

Lord Bell interviews David Abbott - trailer from The IPA on Vimeo.

Qui l'intervista completa.

Un breve ritratto del grande copywriter inglese (oggi romanziere) su graphic journey.

Segno o son desto? La cosa pubica (berlusconi questa volta non c'entra)

2011-01-20T00:03:00.006+01:00

Copioincollo dal sito pelle al vegetale:

Sono bruni, biondi, rossi, castani, i 12 triangoli pubici immortalati da Oliviero Toscani per il Calendario 2011 del Consorzio Vera Pelle Italiana Conciata al Vegetale.

"Qui si mostra l'essenziale e non quello che si vede nei soliti volgari calendari delle pin up: mostrano tutto, meno che quello. Un disvelamento al contrario. Queste dodici, magnifiche "tarte au poil" senza età, sono autentiche".
Oliviero Toscani commenta così le sue fotografie e aggiunge: "Quelli della Pelle Conciata al Vegetale in Toscana realizzano un prodotto unico al mondo, proprio come la pelle di queste nature".

Su il Fatto Quotidiano un approfondimento, con video a cura di Non chiederci la parola.

L'ultima definitiva, autorevole parola spetta, però, a Cetto Laqualunque:

Fonte immagine: Divertirsi a Roma.

Creatività e dintorni 61 -Simon Sinek

2011-01-04T10:27:00.003+01:00

Cominciare l'anno domandandosi "perché" è il modo migliore per vedere nuove, feconde prospettive e ricaricare l'entusiasmo.

Simon Sinek è l'autore di Start with why.

Et cetera -Buone Feste!

2010-12-21T16:28:00.003+01:00

Fate una piccola donazione ai City Angels.

In pratica -Rovesciare una situazione, per esempio

2010-12-13T23:41:00.002+01:00

Un classico di Saatchi & Saatchi, dalla galleria Iconic ads della NMA.

La pubblicità secondo Laura Pariani

2010-12-04T13:21:00.003+01:00

Nella nebbia serale che piano piano cala, Milano si sta illuminando di pubblicità. La città della superbia: slogan che corrono a grandi lettere sulle lampadine, subito incalzati da altri messaggi luminosi.

(...)

Il manifesto pubblicitario di una saponetta:

Con la sua persistente fragranza parigina
vi offre la carezza della schiuma di lanolina...
Ma va' dà via i ciapp, puresín che fa frinfrín col ghitarrín.

Da: Milano è una selva oscura, Laura Pariani, Einaudi.

La pubblicità secondo Andy Warhol

2010-11-22T22:39:00.004+01:00

Fonte immagine Artnet Magazine.

In pratica -Tra pieno e vuoto

2010-11-15T23:56:00.006+01:00

Fonte immagine VW: at the edge.

Gallery-In auto con Bernbach e gli altri

2010-11-14T20:58:00.007+01:00

Questo l'ha scritto David E. Davis Jr. (ag. Campbell-Ewald), gli altri son qui.

Et cetera -Mancanze

2010-11-05T00:08:00.002+01:00

Succede: in certi blogroll mi ritrovo senza la s.

In pratica -Cambiar materia, per esempio

2010-10-23T13:36:00.004+02:00

Dall'indispensabile chuukyuu.

Gallery -Vimeo festival awards

2010-10-18T22:10:00.002+02:00

Last Minutes with ODEN from phos pictures on Vimeo.

Il resto qui.

Creatività e dintorni 60 -Da dove vengono le buone idee?

2010-10-12T22:28:00.002+02:00

Creatività e dintorni 59 -Un'idea dell'idea

2010-10-12T00:45:00.002+02:00

Immagine: the planning lab.

Da leggere -Utili e gratuiti

2010-10-09T14:06:00.004+02:00

Luisa Carrada del mestiere di scrivere distribuisce un quadernone di Cristina Lavazza: Dall'idea al prototipo: i documenti nelle diverse fasi del progetto web.

Disponibili altrettanto gratuitamente gli interventi di due edizioni della How Conference: qui quella del 2009, qui quella del 2010. Scorreteli: io vi consiglio caldamente questi:

42- Write more good: copywriting for visual thinkers di Wayne Geyer (2009)
29-Better ideas, faster: how to brainstorm more effectively di David Sherwin (2010)

Buon weekend!

Ps
E non dimenticate the copy compilation 2010 (qui sotto)!

Da leggere -the copy compilation 2010!!!

2010-10-08T14:19:00.006+02:00

Son poco più di nove mega da scaricare, l'impaginazione è così così e i testi son per lo più in inglese... la cosa buona è che non li ho scritti io.

ps
Il masochista può scaricare thecopycompilation 2009 cliccando risorse nella colonna a destra.

La pubblicità secondo il dottor Antonio Mazzuolo

2010-09-29T15:29:00.003+02:00

Da Boccaccio 70. E bevete più latte...

Gallery -Fizzy long copy

2010-09-28T17:25:00.003+02:00

Via advert norton.

La pubblicità secondo Daniele Benati

2010-09-27T20:53:00.003+02:00

Guardava con meraviglia tutte le innovazioni stradali e i manifesti pubblicitari. Ce n'erano alcuni che propagandavano cose che anche lui si ricordava, e degli altri che non capiva proprio a cosa servissero. In molti manifesti c'erano delle belle donne mezze nude, pur essendo la pubblicità quella di un vestito. Squadroni la cosa che gli veniva più in mente di fare guardando quelle figure era di accendersi una sigaretta; ma non ne aveva neanche una e naturalmente era senza soldi.

Da: Silenzio in Emilia, Daniele Benati, Quodlibet.

Segno o son desto? Radio, sveglia

2010-09-17T11:58:00.004+02:00

Son curiosissimo e spero che non ci siano rotture di scatole dell'ultimo minuto a distogliermi. Questa Radio Venerdì 17 creata da mizio, kttb e doubleb mi stuzzica sia per la forma sia per la promessa di contenuto. Ore 17 on line. A buon intenditor...

Storie -Jeff Goodby parla di Howard Luck Gossage

2010-09-14T00:36:00.001+02:00

Gossage Jeff Goodby interview from ETIO on Vimeo.

Gallery -Ai tempi della réclame

2010-09-13T21:06:00.003+02:00

Più che un blog, una macchina del tempo: generazioni e "pick up".

La pubblicità secondo Giovanni Rajberti, medico-poeta

2010-09-05T15:57:00.006+02:00

"e a Parigi si legge sempre e dappertutto, anche senza volerlo, anche senza avvedersene: si legge come si respira, perché quella città è tutta scritta, di dentro e di fuori, di sopra e di sotto, abbasso e in alto; sulle carte, sui legni, sui marmi, sui muri; a caratteri neri, bianchi, gialli, rossi, azzurri; tondi, corsivi, romani, gotici, minuscoli, majuscoli; piani, depressi, sporgenti; d'inchiostro, di calce, di vetro, di ferro, di latta, di rame, di bronzo, di argento, di oro. Se entrate in qualche cortile, lo vedete pieno di avvisi da tutte le parti e a tutti i piani. Al primo, il negoziante; al secondo, il sarto che è quasi sempre il sarto di un qualche re, o almeno duca regnante, con fuori l'arma rispettiva; al terzo, il dentista; al quarto, la sage-femme....

(...)

E le lettere di tanti avvisi ingrandiscono mano mano che salgono: cosicché dalle strade più larghe si legge fino al di sopra dei tetti che coprono sette piani, sulle ale di muro che dividono una casa dall'altra, a caratteri alti più di un metro: Premier magasin de l'Europe, oppure: Entrepôt le plus vaste de L'univers, ec. Oltre all'infinito numero delle parole stabili c'è l'infinito delle parole mobili che durano un giorno: manifesti, annunzii, programmi per teatri, per libri, per imprese, per istituzioni nuove, ec. E poi vi sono le parole che vengono a perseguitarvi anche in teatro , dove tra un atto e l'altro, in cambio degli aranci e delle acque dolci, entrano a offrirvi la Presse, le Siècle, le Constitutionnel, l'Étoile, la Patrie, le Pays, le Charivari, L'Univers, le Turlupin, il diavolo che li porti! E poi vi sono le parole che trottano o galoppano per le contrade: velociferi, diligenze, carrettoni, ec. hanno scritto il loro numero, la società cui appartengono, la destinazione, le ore che impiegano, i prezzi che si pagano, la località dell'ufficio centrale, ec. Se mai trovate un brougham, un ghepp, una vettura che non abbia almeno il numero di fuori e la tariffa di dentro (che pur troppo ve ne sono), cattivo segno! cavete, vel cavetote vos! sono veicoli exlegi, liberi, e perciò capaci di farvi pagar cinque franchi per una corsa di un quarto d'ora. In via di massima generale, guardatevi bene da tutte quelle cose e quelle case che non portino patti chiari e avvisi stampati.

Ma fortunatamente ciò accade di raro. Perfino quelle grosse colonne dove si va, o meglio dove si entra per metà a... a mingere (notate bene che questo vocabolo è di accento sdrucciolo; cioè, si pronuncia in modo che faccia rima non con avere ma con dipingere) quelle colonne di fuori sono piene di avvisi d' ogni genere : ma di dentro hanno l'avviso specifico, che il dottore N. N., contrada ec., numero ec., piano ec., guarisce facilmente e rapidamente e senza mercurio tutte le malattie d'indole ec. e riceve alle ore ec. E dette colonne, che sono molte centinaja, portano tutte quell'avviso, non una eccettuata: e perchè non sia lacerato, è scritto col pennello sulla parete: cosicché non è concesso andare da nessun altro dottore. Là ho capito davvero l'oraziano non concéssere columnae che non ho mai potuto intendere alle scuole del latino e delle staffilate.

Oh, la maraviglia delle maraviglie che è quel Parigi tutto scritto e messo alla stampa! Non c'è bottega né vetrina né carretta né ferriata né finestra né parete né buco dove non ci sia da leggere. Osterie, caffè, portici di hotels garnis, lieux d'aisance, angoli di contrade non sono che tappezzerie di caratteri stampati: e non manca altro a compire lo spettacolo se non che le persone vadano intorno vestite di avvisi. E una delle parole più ostinatamente ripetute, è spécialité. Altrove si nasce gente più o meno generica: ma là sono tutti uomini speciali, cioè venuti al mondo con una particolarissima vocazione per un dato ramo di scienza, d'arte o d'industria, nel quale a forza di studii e sacrifizii sono riesciti eccezionalmente superiori a chiunque altro; per esempio, nel tagliare i calli, nel fabbricare i zolfanelli, nel comporre il lucido da stivali.

Per finirla su questo tema, vi dico senza esagerazione, che a mettere insieme tutta la grande opera dell'Enciclopedia francese, e per giunta anche le opere di Voltaire, che stampò da 60 a 70 grossi volumi, non darebbero tanta carta scritta da equivalere a quella che occuperebbe l'intera raccolta degli annunzii parigini. E si dubiterà ancora che Parigi sia la vera capitale del mondo intelligente? Che se quel leggere così svariato e interrotto vi stanca; se la vista infastidita da tanti screzii volete riposarla sopra scritture non dirò più utili, ma almeno più eguali e continuate; allora si entra in qualche gabinetto di lettura , dove per soldi quattro si può star là tutto il giorno a guardar giornali, riviste periodiche, romanzi, albums, caricature, pasquinate; o meglio a dormire, come faceva io per non far nulla di male."

Da: Viaggio di un ignorante ossia ricetta per gli ipocondriaci composta dal dottore Giovanni Rajberti, maggio 1857.

Creatività e dintorni 58-Raccontar storie

2010-09-04T21:24:00.003+02:00

Lezioni di Giulio Mozzi.

Gallery -Un nuovo Lorenzo

2010-09-03T23:50:00.004+02:00

La voglia di scrivere e postare non arriva. Arriva invece un nuovo video di Lorenzo Petrantoni.

La pubblicità secondo Natalia Ginzburg

2010-08-22T09:57:00.002+02:00

Gli Olivetti erano i primi industriali che vedevamo da vicino; e a me faceva impressione l'idea che quei cartelloni di réclame che vedevo per strada, e che raffiguravano una macchina da scrivere in corsa sulle rotaie d'un treno, erano strettamente connessi con quell'Adriano in panni grigio-verdi, che usava mangiare con noi, la sera, le nostre insipide minestrine.

Natalia Ginzburg, Lessico Famigliare, ed. Einaudi, 1963

Fonte immagine la Stampa.

Et cetera -Buone vacanze

2010-07-26T11:24:00.003+02:00

Ringrazio Camillo Caironi per l'art direction.

Da leggere -Infantili, brandizzati, consumati

2010-07-24T11:49:00.003+02:00

Ho sostenuto in questo libro che coltivare il bene comune è compito degli adulti. L'immaturità di cui scriveva Kant duecento anni or sono, tuttavia, è oggi più che semplicemente autoprocurata. E' favorita e consolidata dalle spinte culturali esterne che impediscono la maturazione e ostacolano il bene comune. La resistenza a queste forze può scaturire da un rinnovamento della vocazione civica, che fa appello a una società capace di rispondere con generosità ai “bisogni irrinunciabili” dei bambini in tutto il mondo, senza trasformare gli adulti in bambini né sedurre questi ultimi per trascinarli nel vortice del consumismo in nome di una loro vacua emancipazione.

(…)

I bambini devono giocare, e non pagare; agire, e non guardare; imparare, e non comprare.

Dove ha la possibilità di farlo, il capitalismo dovrebbe contribuire a proteggere i confini dell'infanzia e a salvaguardare la tutela esercitata da genitori e cittadini; diversamente, deve farsi da parte. Non tutto deve necessariamente procurare un profitto, non tutti devono necessariamente trasformarsi in consumatori, non per tutto il tempo.

Un libro che mi sento di consigliare per l'estate: Consumati Da cittadini a clienti di Benjamin R. Barber, Einaudi.

Immagine: Barbara Kruger, via.

Segno o son desto? -Be Pirla

2010-07-21T11:56:00.007+02:00

Fotografato stamattina alla fermata Precotto della M1.

L'espressione in dialetto milanese "va a ciapà i ratt" (due t) letteralmente significa "vai a prendere i topi": attività che non promette niente di buono e, in effetti, finisce per essere una perdita di tempo. Come dire: vai a perder tempo da un'altra parte!

A me piace il dialetto (qualunque dialetto) perché è un parlare vivace, colorito, sentenzioso ed ha un suono spesso divertente, sempre fortemente caratterizzato, saporito, impressivo.

Ora, non mi stupisce che Diesel sperimenti una "localizzazione" dialettale della campagna mondiale Be Stupid: anzi, la trovo una sfida tosta per un copy.

Trovo invece scontato (e maschilista) il solito riferimento alla "topa" (più toscana che milanese). E poi mi domando se i giovani Stupid che comprano i jeans Diesel conoscono il milanese...

Ancora una cosa: era mica meglio usare "pirla", "piciu", "pistola" (molto più milanesi) invece che "stupid" , ecc. ecc.

In teoria -Ma anche in pratica: si fa presto a dire: brief

2010-06-29T16:27:00.004+02:00

The Creative Brief: A Research Project

View more presentations from Jasmin Cheng.

Storie -Bhopal

2010-06-07T22:06:00.005+02:00

Agenzia: CDP Copywriter: Indra Sinha Art Director: Guy Moore

Thousands of our children were not so lucky. They survived.

Dopo 26 anni, ingiustizia è fatta.

Gallery -Epoca

2010-06-06T11:57:00.003+02:00

Da ads of the world.

La pubblicità secondo Italo Calvino (e Pasquale Barbella)

2010-06-05T13:50:00.003+02:00

Fortunati gli studenti dello Ied di Torino che hanno potuto incontrare Pasquale Barbella e Italo Calvino. Una conversazione sul fare buona pubblicità, che prende spunto dalle fondamentali Lezioni Americane di Calvino.

L'incontro è stato organizzato da Simonetti Studio nel cui sito troverete i link per vedere tutti i video.

Segno o son desto? -E se avessero usato Mussolini?

2010-05-25T10:51:00.008+02:00

Fonte immagine: palermo blog sicilia.

A Palermo è comparsa questa affissione: apriti cielo! Son scoppiate polemiche di varia natura, con i soliti "distinguo" di carattere tecnico. L'operazione si è dimostrata efficace se non altro per il polverone sollevato (bisognerà poi vedere se il traffico nel punto vendita è aumentato).

Ho fatto una veloce ricognizione sul web: tra parodie, fake e deliri, ho scoperto che Hitler è parecchio usato (e abusato).

La pubblicità può provocare, come ci ricorda Bill Bernbach:

Provoca. Ma assicurati che la provocazione nasca dal prodotto.

Chiudo la breve carrellata con lo straordinario Charlie Chaplin che, nel Grande Dittatore, irride la lingua, la retorica e la gestualità teatrante del tiranno (di tutti i tiranni).

Creatività e dintorni 57 -La bestia che c'è in te

2010-05-24T10:20:00.002+02:00

Let Out the Creative Beast

View more presentations from Betsy Streeter.

Grazie a Roberta Buzzacchino di mappe mentali blog per aver scovato questa bella presentazione.

Storie -Edoardo Sanguineti

2010-05-18T23:42:00.002+02:00

Femmina penso, se penso l’umano
la mia compagna, la prendo per mano.

Fonte immagine LEO™.

In pratica -Levare, semplificare

2010-05-13T23:01:00.003+02:00

Mica male il gastroenterologo!
Da How Logo Design Awards 2010.

Storie -Alfabeta, 1979

2010-05-11T01:42:00.004+02:00

Alfabeta: fonte immagine ebay.

Storie -Quella fatta a mano, come si faceva una volta

2010-05-07T00:22:00.002+02:00

UP THERE from Jon on Vimeo.

Video segnalato da pcl link dump.

In pratica -Occhio al layout!

2010-05-06T18:25:00.002+02:00

Vado subito alle conclusioni.

I layout (stampa) organizzati senza tener conto della “forza di gravità della lettura” (reading gravity) risultano scarsamente comprensibili. I testi lunghi scritti con caratteri senza grazie (sans serif type) o colorati sono altrettanto scarsamente comprensibili. I testi lunghi impaginati a blocchetto su più colonne, spezzati da sottotitoli, sono più leggibili. I titoli scritti con lettere tutte maiuscole risultano meno leggibili di quelli scritti in minuscolo. I titoli sparati a corpi giganteschi infastidiscono e ottengono l'effetto contrario: più urli più mi dai fastidio. I titoli scritti a colori appesantiscono la lettura molto più di quelli in nero. I lettori gettano la spugna quasi subito se devono leggere testi lunghi bianco su nero o composti su fondi colorati. I titoli che terminano con un punto è come se dicessero al lettore: bon, è tutto qui, puoi smettere di leggere.

Queste e altre conclusioni degne di considerazione, supportate da ricerche su un campione significativo, le ha raccolte Colin Wheildon nel classico Type & Layout Are you communicating or just making pretty shapes, del 1984. Testo poco letto, a giudicare dalla qualità dei layout e delle impaginazioni fantasiose e decorative che circolano.

I suggerimenti che Wheildon fornisce sulla base di osservazioni e dati sull'efficacia, la leggibilità e la comprensione sono assolutamente condivisibili. Son regole, o meglio, "mezzi" da applicare per costruire un messaggio ben strutturato, chiaro, semplice e facile da leggere. Accorgimenti necessari oggi più di ieri, perché la quantità degli stimoli visivi quotidiani (commerciali e non) ha raggiunto una densità magmatica e un abbruttimento quasi insopportabili. Un abc del layout, dell'impaginazione e della tipografia dal quale non si può prescindere, se si desidera far evolvere il linguaggio grafico verso forme giustamente sorprendenti e innovative ma comprensibili.

A chi non ha tempo di leggere l'intero libro (che contiene numerosi esempi didattici tipo “prima e dopo”, un glossarietto e cenni di teoria della percezione visiva dei testi, etc), consiglio di scaricare Keep it Simple Stupid: Using Basic Design Maxims for Effective Communication scritto da Maggie Smith.

Storie -Primo Maggio, May Day

2010-05-01T00:41:00.003+02:00

Fonte immagine mai 68.

Gallery -Riccardo Manzi

2010-04-29T23:53:00.006+02:00

Altre vignette di Riccardo Manzi nel blog di Oscar Grillo.

Per questa pubblicità Pirelli: this isn't happiness e sandiv999.

Branding -La forza della creatività (anche durante la crisi)

2010-04-25T23:30:00.004+02:00

Brand building in a recession: Richard Murray from D&AD on Vimeo.

Richard Murray, Founding Partner, Williams Murray Hamm, speaks at the D&AD breakfast event: "Brand Building in a recession: How Creativity can give you the edge"

Video segnalato da 180/360/720.

Et cetera -Fà balà l’oeucc

2010-04-23T21:10:00.001+02:00

La pubblicità secondo Buster Keaton

2010-04-22T00:53:00.003+02:00

Fonte immagine: Bright Ideas Group.

Da leggere -Un capitale fluido

2010-04-21T21:21:00.004+02:00

Io possiedo parole, le parole sono un capitale fluido.
Mi bastano pochi errori per ritornare povero.

Da Quaderno proibito, Alba De Céspedes.

In pratica -I ferri del mestiere

2010-04-20T23:13:00.002+02:00

Un'ottima sintesi del classico The copywriter's handbook di Bob Bly, preparata da Colin Post.

The Copywriter’s Handbook

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