Storie -Ormanno Foraboschi 2

Già avevo dato cenno di Ormanno Foraboschi. Oggi curiosando in rete ho scoperto questa breve biografia del copywriter e autore dei "Proverbi Militari".

La copioincollo, segnalando che è tratta da Giglio Elba Italia Nostra.

ORMANNO FORABOSCHI

Mantova 1918 - Zurigo 1973

La madre era una nobildonna senese e il padre livornese. A Livorno Ormanno visse di rendita fino all'età di trent'anni fino a quando si trasferì a Firenze per compiere studi di Giurisprudenza. Amava le isole: mano a mano che arrivava il turismo lui si allontanava. Prima l'Elba, poi Panarea, poi Paxos, sotto Corfù. Nel 1951 venne pubblicato, in 240 esemplari, un album di suoi disegni che richiamano la maniera di Grosz e di Otto Dix, con il titolo "protoplasmi".

Nel 1954 si trasferì a Milano dove raggiunse una posizione di rilievo nel mondo della pubblicità tanto da essere stato considerato "uno dei migliori copywriter italiani". Ha lasciato la sua impronta su slogan memorabili quali: "La grappa Piave ha un cuore antico" o  quello apparso in un Carosello del 1968 e replicato negli anni: "Un tonno così tenero che si taglia con un grissino!".
Foraboschi è famoso anche per i suoi "proverbi militari" pubblicati, postumi, nel 2009.

Qualcos'altro sul blog di Salvatore Lo Leggio.

Storie -I fondamentali del branding

Un vecchio film con due grandi dell'advertising mondiale: Stephen King e Jeremy Bullmore di JWT London. Insieme a Stan Pollitt di BMP, questi pubblicitari introdussero il concetto e la pratica dell'account planning nelle agenzie di pubblicità (fine anni '60).



Segnalato da ad teachings.

La pubblicità secondo Freak Antoni

Creatività e dintorni 79 -Cristina Alziati

Ora tu credi che basterebbe un niente,
sedere ad un tavolo sgombro
in un'ora propizia, e lavorare ai versi
lavorare ai frammenti. Io sono fatta invece
di questo non scrivere giorno per giorno:
dentro il sedimentarsi delle piccole
cose, e delle grandi, sono
l'anima ingombra del loro farsi mute.




Cristina Alziati, Come non piangenti, 2011, Marcos y Marcos.

La pubblicità secondo Ale e Franz

(Gli "originali" spot Asta Damiano e Mercatone dell'Arredamento di Fizzonasco citati da Ale e Franz sono reperibili su youtube).

La pubblicità secondo Oscar Farinetti (o dell'ottimismo)

Lo so che è un momento difficile per essere ottimisti, soprattutto in Italia.
C'è stato un tempo in cui un grande innovatore italiano, Oscar Farinetti, aveva fatto realizzare uno spot televisivo per la catena di centri commerciali di prodotti elettronici che aveva lanciato.

La voce calda del poeta romagnolo Tonino Guerra alla fine diceva che "l'ottimismo è il profumo della vita". Lo diceva a un certo "Gianni", ma per ricordarlo a tutti noi. Era un bello spot. Ed era un'altra Italia: era il 2001 e le cose non andavano affatto male. 

Poi qualcosa si è rotto, prima una crepa, poi un crollo, finché è venuto giù tutto quello in cui credevamo, l'idea stessa di benessere, e ci hanno detto che la crisi economica non c'era, che era una invenzione dei giornalisti: infatti i ristoranti erano pieni, no?, e quindi dovevamo essere ottimisti perché altrimenti l'avremmo creata noi la crisi, con il nostro disfattismo.

Nei dieci anni che vanno da quello spot di UniEuro alla battuta sui ristoranti pieni, in tutto il pianeta solo la repubblica di Haiti era cresciuta economicamente meno di noi. Ma lì c'era stato un terremoto devastante e ad essere ottimisti in quel modo lì ci si sentiva anche un po' fessi. Così l'ottimismo è passato di moda.

Riccardo Luna, Cambiamo tutto! La rivoluzione degli innovatori, Editori Laterza, 2013.



Dal sito de La Stampa: le 7 regole di Oscar Farinetti per affrontare la crisi ed il futuro. (must!)

Creatività e dintorni 78 -Paco Roca, l'importanza del pigiama

Memorie di un uomo in pigiama, Paco Roca, Tunuè 2012.