In pratica -Spot radio: i 7 segreti di Tony Hertz

Non scrivete script radio prima di aver letto i consigli di Tony Hertz. Perché?
Perché Tony Hertz ne sa più di tutti su come creare spot radio che bucano.
Tralasciando il particolare poco significativo che Tony ha scritto un libro sull'argomento (The 7 Secrets of Creative Radio Advertising), potete scaricare una sua presentazione tenuta ad Amsterdam nel 2012: contiene una sintesi del suo pensiero (PDF).
Se poi voleste ascoltare alcuni dei radio che lo hanno reso famoso (ce n'è uno anche in giapponese), andate su hertzradio. 
(Gli script originali sono in visione su google books, basta cercare il libro.)

ps
Tony Hertz era già stato ospite di creative classics nel lontano 2005: la creatività va in fumo.

66 cose che so sull'art direction, grazie a David Bell

Ho già segnalato in questo spettabile blog la prima serie di 33 cose che so sull'art direction. 

David Bell, executive creative director MercerBell, ne ha aggiunte altre 33... preziosissime.

Pensando di fare cosa gradita ai miei pigri lettori, posto le due ottime slideshare. Buona lettura nel weekend!

Another 33 things I know about Art Direction - David Bell from David Bell

L'edizione precedente, aggiornata 2012.

'33 things I know about Art Direction' UPDATED 2012 from David Bell

Grazie a Claudiu Florea di Sparking Curious Mind che me lo ha ricordato.

La pubblicità secondo Antonio Skármeta

Antonio Skármeta

– Bettini! Ci sono qui con me il sarto che deve confezionare le magliette del No, l’artista che deve realizzare le bandiere del No, il grafico che deve stampare il manifesto del No e il regista che deve filmare l’immagine del No per il nostro spazio televisivo. Bettini! Ce l’ha il simbolo della campagna?
Il  pubblicitario allunga il braccio verso il tasto nero con il suono piú acuto della tastiera, preme quel tasto e con il pedale ne prolunga la vibrazione sonora.
– Un arcobaleno, – sussurra.
– Bettini?
– Un arcobaleno. Il simbolo della campagna del No è un arcobaleno.
Olwyn trasmette la sua muta perplessità alla squadra di collaboratori e infine rivolge uno sguardo angosciato a Magdalena. La donna alza le spalle e Olwyn indica con intenzione il  bicchiere di whisky mezzo vuoto sul bordo del pianoforte.
– Un arcobaleno, Bettini
– Un arcobaleno, senatore.
– Don Adrián, questa è una campagna politica, non una pagliacciata. È vero che nella bandiera statunitense ci sono delle ridicole stelline, ma... un arcobaleno! Non si è mai visto.
– Bene, adesso si vedrà.
– Mi è stato raccomandato come il miglior pubblicitario del Paese. Non mi lasci nei guai.
A un tratto Adrián sembra uscire dallo stato di trance. Lo sente nel ritmo della sua risposta. Uno staccato, quello con cui negli anni di gloria stupiva i clienti che potevano pagarlo profumatamente.
– Mi ascolti, senatore. L’arcobaleno riunisce le condizioni che chiediamo. Ha tutti i colori ed è una cosa sola. Rappresenta tutti i partiti del No e nessuno perde la propria individualità. È una cosa bella che sorge dopo un temporale, e con tutti quei colori contiene ciò che voleva lei, signor Olwyn: l’allegria!
Dopo un intenso attimo di dubbio, in cui non sa se lasciarsi andare allo svenimento che lo minaccia o alla timida speranza che inizia a disegnargli un sorriso sulle labbra, il senatore fa schioccare le dita e si rivolge alla sua squadra:
– Signori, il simbolo della campagna del No è l’arcobaleno! Mettetelo sulle magliette, sui cappelli, sulle bandiere, sui manifesti, per le strade, sui muri, in cielo! Poi, piú per uno sforzo di volontà che per convinzione, si lancia sul pubblicitario e lo abbraccia.
– Le è costato molto partorire un’idea tanto geniale, Bettini? Adrián guarda con una certa malinconia il bicchiere di whisky e avvicinando le labbra  al volto dell’ex senatore gli sussurra all’orecchio:
– Nocte dieque incubando. – Che roba è? – Latino. Collegio di preti, senatore. – E cosa significa? – «Pensandoci giorno e notte».

I giorni dell'arcobaleno, Antonio Skármeta, Einaudi.

Storie- Howard Luck Gossage, il "Socrate" di San Francisco

Dominik Imseng intervista Steve Harrison, autore di Changing the world is the only fit work for a grown man: un libro dedicato a Howard Luck Gossage (un bel regalo per le prossime feste).




Anche Pasquale Barbella, nel suo Dixit Café, ci parla del "copywriter più eccentrico di tutti i tempi": prima puntata. Due chicche.

La pubblicità secondo il papa (Francesco)

(Misericordina, brand vaticano, farmaco OTC: da banco, panca, inginocchiatoio, ecc., ecc.)

Gallery -The wonderful world of words

Annuncio auto-promo di Marsteller Inc.: pubblicato una sola volta nel 1971 sul Wall Street Journal. Scritto da Bill Marsteller, impaginato da Al Herbrecht e Joe Goldberg.

Il giorno in cui questa pubblicità uscì sul prestigioso quotidiano, Bill Marsteller ricevette la telefonata del presidente dell'American Home Products. Egli non solo si complimentò con il copywriter ma due settimane dopo affidò all'agenzia un budget di 3 milioni di dollari.
Ah, il meraviglioso mondo delle parole!



(La mia scansione non è granché, però vale la pena scaricare e stampare per bene.)

Gallery -Silvio Berlusconi secondo la pubblicità