martedì 18 febbraio 2020

Make a bad ad, then make it better.


Making a great ad can seem overwhelming. Pretty soon, you're paralyzed.
So make a bad ad. Then, make better ones. You'll shift the problem from "How can I have a great idea?" to "How can I make this miserable ad better?" Go make the ad you'd make if it was your business, your product. Sell something. Imagine you're standing on a used car lot, banging on the hood of a car. Now make an ad like that and see where it leads you.
Just don't stop with that ad.

david fowler creative companion
Questo consiglio ce lo dà David Fowler, direttore creativo Ogilvy. È una delle tante perle raccolte sotto il titolo "The Creative Companion: the little red book of ideas for having ideas".

Qui i link per appropriarvene:

The Creative Companion, sotto forma di blog.

Sotto forma di banner, pubblicati da Ogilvy.

Infine, se siete iscritti a scribd, potete scaricare una copia del libro in formato pdf.

martedì 27 agosto 2019

Come avere idee se non sei Ogilvy (le armi segrete della pubblicità)

Alexey Ivanov è un pubblicitario russo. Nella sua carriera ha raccolto e studiato più di 5000 esempi di comunicazione pubblicitaria. Il succo di ciò che ha catalogato e scoperto è finito in un librino dal titolo vagamente provocatorio: How to create an idea if you are not Ogilvy The secret weapons of advertising.























Con dovizia di esempi, viene stilato un elenco dei ricorrenti meccanismi di creazione pubblicitaria. Le tecniche creative prese in considerazione non sono tante ma sono, appunto, le principali, quelle che ricorrono con maggior frequenza nel nostro fare-disfare-ricombinare quotidiano.

Transizione al limite (caso limite)

mult t lock ti chiude come un muro
Una serratura che chiude come un muro.




 












Divisione

audi pubblicità tecnica creativa divisione
Così veloce che...

















Inversione

diadora pubblicità calcio tecnica inversione
Una scarpa da calcio che non perdona.



















Moltiplicazione

chevrolet pubblicità tecnica moltiplicazione
C'è spazio per tutti.

















Metafora

le befane pubblicità tecnica metafora
Un bel saldo creativo.
























Rottura della simmetria


pubblicità detergente tecnica rottura della simmetria
Risolto il problema.
























Risorse nascoste

heinz garlic pubblicità tecnica riserve nascoste del pubblicitario
Un asso nella manica: giocare con il medium.









































spazzolino flessibile tecnica risorse nascoste
Flessibile davvero.


















Iperbole



L'operazione non è nuova: elenchi di questo genere sono già stati stilati in passato. Ogni estensore offrendo un punto di vista specialistico: linguistico, retorico, progettuale, ecc ecc.

Ne ricordo tre che ho segnalato anche in questo blog:


Buona lettura, buona creatività!
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