Gianrico, Alan e questo fottuto 2020

Questo stramaledetto 2020 s'è portato via in pochi giorni due giganti: il centenario Gianrico Tedeschi e Sir Alan Parker.

Di Gianrico Tedeschi ricordo uno splendido spot per la mostarda (Sperlari, credo) ambientato nella bassa padana, in una giornata di tipico nebbione. Me lo ricordo per la leggerezza ineffabile dell'interpretazione di Gianrico che recitava in dialetto milanese: spot dai tempi perfetti, purtroppo introvabile sul web.

Di Sir Alan Parker, che cominciò la carriera come copywriter in CDP (Collett Dickenson Pearce) per poi diventare commercial director e, infine, acclamato film director, ecco lo showreel pieno di gioielli cesellati fino all'ultimo frame. Una produzione di costante elevatissimo standard, sia creativo che produttivo, difficilmente riscontrabile oggi nel nostro settore.

Make a bad ad, then make it better.

Making a great ad can seem overwhelming. Pretty soon, you're paralyzed.
So make a bad ad. Then, make better ones. You'll shift the problem from "How can I have a great idea?" to "How can I make this miserable ad better?" Go make the ad you'd make if it was your business, your product. Sell something. Imagine you're standing on a used car lot, banging on the hood of a car. Now make an ad like that and see where it leads you.
Just don't stop with that ad.

Questo consiglio ce lo dà David Fowler, direttore creativo Ogilvy. È una delle tante perle raccolte sotto il titolo "The Creative Companion: the little red book of ideas for having ideas".

Qui i link per appropriarvene:

The Creative Companion, sotto forma di blog.

Sotto forma di banner, pubblicati da Ogilvy.

Infine, se siete iscritti a scribd, potete scaricare una copia del libro in formato pdf.

Come avere idee se non sei Ogilvy (le armi segrete della pubblicità)

Alexey Ivanov è un pubblicitario russo. Nella sua carriera ha raccolto e studiato più di 5000 esempi di comunicazione pubblicitaria. Il succo di ciò che ha catalogato e scoperto è finito in un librino dal titolo vagamente provocatorio: How to create an idea if you are not Ogilvy The secret weapons of advertising.

Con dovizia di esempi, viene stilato un elenco dei ricorrenti meccanismi di creazione pubblicitaria. Le tecniche creative prese in considerazione non sono tante ma sono, appunto, le principali, quelle che ricorrono con maggior frequenza nel nostro fare-disfare-ricombinare quotidiano.

Transizione al limite (caso limite)

Una serratura che chiude come un muro.

 












Divisione

Così veloce che...

Inversione

Una scarpa da calcio che non perdona.

Moltiplicazione

C'è spazio per tutti.

Metafora

Un bel saldo creativo.

Rottura della simmetria

Risolto il problema.

Risorse nascoste

Un asso nella manica: giocare con il medium.

Flessibile davvero.

Iperbole



L'operazione non è nuova: elenchi di questo genere sono già stati stilati in passato. Ogni estensore offrendo un punto di vista specialistico: linguistico, retorico, progettuale, ecc ecc.

Ne ricordo tre che ho segnalato anche in questo blog:

• le costanti creative di Bruno Munari
• i 6 schemi creativi fondamentali di Goldenberg, Mazursky e Solomon
• l'idea engineering di Mario Pricken (da me riassunto nell'ebook 26 modi di comunicare una USP che potete scaricare gratuitamente)

Buona lettura, buona creatività!