lunedì 30 gennaio 2006

How advertising works (work in progress)

Questo che vi segnalo è uno studio spesso citato in altre ricerche: How advertising works: what do we really know?

Apparso per la prima volta nel gennaio del 1999 sul Journal of Marketing, è stato scritto a quattromani da Demetrios Vakratsas e Tim Ambler. E’ un’utilissima review e tassonomia dei modelli utilizzati per spiegare il funzionamento della pubblicità. Critica l’intrinseca debolezza di ogni tentativo “gerarchizzante” a favore di un modello “spaziale” basato su tre dimensioni: emotiva, cognitiva, esperienziale.

Potete scaricare dal blog svedese akestam holst (spero di non aver scritto una parolaccia…): How advertising works: what do we really know? (pdf, 2,75 MB)

Da leggere come un classico.

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