In pratica -Il brief, secondo Steve Henry

La qualità strategica e la capacità di ispirare sembrano ormai spariti da molti brief (creativi), a giudicare da quello che si può vedere in giro. Gli anglosassoni usano l'espressione garbage in, garbage out per indicare un'equazione che è un dato di fatto.

Bisognerebbe passare più di tempo sui brief, che è poi tempo guadagnato. Bisognerebbe essere meno vaghi o burocratici nelle formulazioni degli obiettivi o delle proposizioni. Bisognerebbe preparare un ponte reale e realistico per aprire la conversazione. Bisognerebbe avere più coraggio e rischiare. Bisognerebbe.

Steve Henry, fondatore di hhcl, ci dà alcuni consigli su come lavorare per produrre un buon brief.

Hhcl how to write a creative brief

View more documents from Robertc1970

Qui sotto un classico commercial di Steve Henry per Tango.

Orange tango from 1DA on Vimeo.