Da leggere -(S)Offerta Speciale di Roberto Parisi

"Cosa resterà di questi anni ottanta?, si chiedeva Raf in una canzone.
E si rispondeva, "Anni veri di pubblicità". In effetti, "Abbiamo l'esclusiva" è un tormentone arrivato fino ad oggi. Come "Milano da bere". Come "O Così. O Pomì".
Forse a qualcuno non piacerà, ma.
Ma nella sintesi di Cogito ergo sum di Cartesio, si può stabilire l'inizio del pensiero moderno, dicono gli studiosi. Ma nei versi M'illumino d'immenso di Giuseppe Ungaretti, sta uno dei più celebri picchi della poesia.

Ma lo slogan O così o Pomì batte i primi due sia per notorietà (tra gli italiani viventi) che per brevità (rispettivamente 10 a 13 e 10 a 18 caratteri, per i patiti di twitter).

Uno slogan che il Pubblico della pubblicità ha subito fatto proprio, spendendoselo nelle più infuocate riunioni condominiali come nei paludati consigli d'amministrazione. Visto che serviva, ha cominciato ad adoperarlo e ancora continua a farlo.

O così o Pomì è pura gioia per il palato, un piacere per gli occhi già guardarlo scritto, figurarsi a dirlo, facendoselo scorrere rapidamente in bocca in uno schioccare di lingua. Un inno alla difficile arte della semplicità, facile facile come dev'essere facile una passata di pomodori, subito pronta, che si presume genuina e gustosa.

Uno slogan antipretenzioso, contro la noiosa e paludata cultura della nouvelle cousine allora imperante. Uno slogan antiautoritario, contro i più frusti modelli di famiglia e anche i già convenzonali e consumati contromodelli dei single. Uno slogan antieccessi, contro la smodatezza dei costumi e dei consumi dei tempi.

Fa fuori tutto, la campagna O così o Pomì. Via il prodotto in uso, via ogni orpello scenografico segno di "genuinità c'era una volta": casseruole di terracotta, ramaiole, cucchiaioni di legno...

Nel bianco enorme poster seimetripertre non c'è nient'altro che un pomodoro rosso e il pack: tipico esempio della visiva poetica del togliere, uno stile che ha reso famoso l'art Roberto Gariboldi.

E l'alto tasso d'imprevedibilità verbale dello slogan, con anche una punta d'insolenza, di spudoratezza: il coraggio della più bieca rima baciata, basic puro e semplice, stupore senza tante altre storie.

L'autore fa l'account.


Tratto da: (S)Offerta speciale, le 7 vite della pubblicità, Roberto Parisi, SEI, 2014.