In teoria -Da dove veniamo, dove andiamo

History of Advertising

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Poderosa presentazione di Tugce Esener su SlideShare.

Gallery -Cadbury dopo il Gorilla

Cadbury Eyebrows from Nils-Petter Lovgren on Vimeo.

Mi ha fatto sorridere. Joy branding.

Creatività e dintorni 48 -Nothing is original (?)

Immagine trovata su swissmiss.

La pubblicità secondo il Prof. Gorilla

Cadburys Dairy Milk from infrared on Vimeo.

Quando fu lanciato lo spot Gorilla batterista per Cadbury Dairy Milk, avanzai dubbi sulla sua efficacia: mi sembrava un entertainment lontano dal prodotto, da una promessa motivante e, tra l'altro, non lo trovavo così divertente.

Ebbene, a un anno e mezzo dalla messa on air e on line del 90 secondi, Creativity Works 8 pubblica il case study, segnalandolo come esempio di eccellenza creativa che ha dato buoni risultati di vendite (+ 9%, nel breve termine), ha migliorato il rapporto brand-consumer, differenziato la marca, ri-motivato l'azienda.

Come affermano Chris Willingham e Lee Rolston nel documento:

“Abbiamo imparato quanto può essere forte il potere di una creatività irrazionale. A volte non puoi razionalizzare perché una cosa funziona o che cosa le persone prendono da essa.”

Il regista del Gorilla batterista è Juan Cabral (copy e direttore creativo in Fallon London): l'aggiornatissimo Federico Russo di My Predictions ha raccolto alcuni dei suoi lavori.

Insomma: il gorillone è salito in cattedra e mi ha impartito una bella lezione di branding: la farò fruttare senz'altro ;-)

In pratica -Scritture, strumenti, funzioni

La Adler Tippa S per i titoli.
Il MacBook per i testi lunghi.
E c'è anche il portamine Pentel 0.9 con dentro mine morbide: per schizzi, scarabocchi, pensierini.

Gallery -Elevato a Dan Wieden

Mi piace. (Peccato che non c'è un creativo italiano dentro...)
Annuncio per l'Ontario College of Art and Design. Grazie a guerrilla marketing defined.

Et cetera -Auguri al mestiere di scrivere

Ci son compleanni che valgono più di altri. Per me i dieci anni compiuti dal mestiere di scrivere di Luisa Carrada son qualcosa di importante. La continuità, la qualità e la consistente leggerezza del blog e del sito sono un dono (impagabile).
Ecco, questi sono i miei auguri personali e pubblici ringraziamenti a Luisa per la dedizione, la magia della sua scrittura e la profondità dei suoi suggerimenti.

Gallery -Lombardia Beni Culturali

Marco Costa.


Salbitani Roberto.


Elisabetta Catalano.


Klaus Zaugg.


Hammacher Arno.

Grazie a Bibliostoria scopro che nel portale di Lombardia Beni Culturali c'è un'ampia raccolta fotografica: da perderci qualche mezz'ora senz'altro.

Gallery -L'Obama di Lorenzo

Son contento che lo stile grafico di Lorenzo Petrantoni abbia conquistato il Newsweek: la cover è quella del numero doppio del 29 dicembre 2008. Bravo Lorenz!