In pratica -Spot radio: i 7 segreti di Tony Hertz

Non scrivete script radio prima di aver letto i consigli di Tony Hertz. Perché?
Perché Tony Hertz ne sa più di tutti su come creare spot radio che bucano.
Tralasciando il particolare poco significativo che Tony ha scritto un libro sull'argomento (The 7 Secrets of Creative Radio Advertising), potete scaricare una sua presentazione tenuta ad Amsterdam nel 2012: contiene una sintesi del suo pensiero (PDF).
Se poi voleste ascoltare alcuni dei radio che lo hanno reso famoso (ce n'è uno anche in giapponese), andate su hertzradio. 
(Gli script originali sono in visione su google books, basta cercare il libro.)

ps
Tony Hertz era già stato ospite di creative classics nel lontano 2005: la creatività va in fumo.