Come avere idee se non sei Ogilvy (le armi segrete della pubblicità)

Alexey Ivanov è un pubblicitario russo. Nella sua carriera ha raccolto e studiato più di 5000 esempi di comunicazione pubblicitaria. Il succo di ciò che ha catalogato e scoperto è finito in un librino dal titolo vagamente provocatorio: How to create an idea if you are not Ogilvy The secret weapons of advertising.

Con dovizia di esempi, viene stilato un elenco dei ricorrenti meccanismi di creazione pubblicitaria. Le tecniche creative prese in considerazione non sono tante ma sono, appunto, le principali, quelle che ricorrono con maggior frequenza nel nostro fare-disfare-ricombinare quotidiano.

Transizione al limite (caso limite)

Una serratura che chiude come un muro.

 












Divisione

Così veloce che...

Inversione

Una scarpa da calcio che non perdona.

Moltiplicazione

C'è spazio per tutti.

Metafora

Un bel saldo creativo.

Rottura della simmetria

Risolto il problema.

Risorse nascoste

Un asso nella manica: giocare con il medium.

Flessibile davvero.

Iperbole



L'operazione non è nuova: elenchi di questo genere sono già stati stilati in passato. Ogni estensore offrendo un punto di vista specialistico: linguistico, retorico, progettuale, ecc ecc.

Ne ricordo tre che ho segnalato anche in questo blog:

• le costanti creative di Bruno Munari
• i 6 schemi creativi fondamentali di Goldenberg, Mazursky e Solomon
• l'idea engineering di Mario Pricken (da me riassunto nell'ebook 26 modi di comunicare una USP che potete scaricare gratuitamente)

Buona lettura, buona creatività!